Il cambiamento climatico e una pandemia globale hanno evidenziato l’urgente necessità di implementare pratiche turistiche sostenibili, in modo che l’industria possa sopravvivere in futuro.
La Finlandia è tra i 10 paesi più sostenibili al mondo: quasi l’80% della sua superficie è coperta da foreste e dispone delle migliori risorse di acqua dolce dell’Ue, con un totale di 188mila laghi. Inoltre, è stata considerata il Paese più felice del mondo per tre anni consecutivi (2018, 2019 e 2020), secondo il World Happiness Report, nonché il miglior paese al mondo per quanto riguarda il benessere umano, secondo il Sustainable Society Index del 2016, e uno dei suoi obiettivi principali è diventare il primo stato a emissioni zero entro il 2035.
In Finlandia, l’industria del turismo si basa fondamentalmente su uno stile di vita a contatto con la natura. È per questo motivo che Visit Finland ha lanciato il programma Sustainable Travel Finland, con l’obiettivo di rendere la sostenibilità una nuova norma nel settore del turismo e diventare una delle destinazioni più sostenibili al mondo.
L’iniziativa, si concentra sulle quattro dimensioni: economica, ecologica, sociale e culturale. Lo status è concesso solo a quelle aziende e destinazioni che hanno superato il programma e completato i 7 passaggi previsti, tra cui l’impegno a rispettare i principi nazionali del turismo sostenibile e l’elaborazione di un piano di sviluppo turistico sostenibile con obiettivi a breve e lungo termine.
La popolarità del programma è stata travolgente e ha superato tutte le aspettative che Visit Finland si era prefissata prima della pandemia. Ad oggi, più di 500 aziende e destinazioni hanno presentato domanda per far parte del programma. 57 aziende e una destinazione hanno completato il processo e sono state premiate con lo status di Sustainable Travel Finland.
Posio, situata in Lapponia, è una piccola comunità innamorata della natura con una popolazione di circa 3mila abitanti. È la prima destinazione ad ottenere lo status di Sustainable Travel Finland e, inoltre, è nella Top 100 globale delle destinazioni sostenibili per il 2020, una classifica creata dalla fondazione Green Destinations.
A Posio, paesaggi incantevoli ispirano i viaggiatori a riscoprire l’essenziale. I parchi nazionali Riisitunturi e Syöte, il canyon Korouoma, il lago Livojärvi, la riviera della Lapponia e il centro culturale Pentikmäki creano un ambiente affascinante e unico per la natura e il turismo culturale.
